São Luís chegou com força à WTM Latin America 2025. Em entrevista ao Brasilturis, Saulo Santos, secretário Municipal de Turismo de São Luís, destacou a consolidação da capital maranhense como um dos destinos mais completos do Brasil, com destaque para a cultura popular, o ecoturismo e uma crescente profissionalização no diálogo com o trade.
“O São João é a nossa maior manifestação cultural. São dois meses em que o Bumba Meu Boi — Patrimônio Imaterial da Humanidade pela Unesco — embala as ruas da cidade. Mas temos também o Cacuriá, o Tambor de Crioula, as quadrilhas e várias outras expressões que encantam o visitante”, celebrou Santos.
Entre as principais novidades está o roteiro do Quilombo Cultural de São Luís, premiado nacionalmente e baseado na presença do maior quilombo urbano da América Latina. “O turista tem uma vivência ancestral completa: entra nos barracões de Bumba Meu Boi, nos terreiros de matriz africana, experimenta a culinária, dança com o tambor de crioula. É uma imersão real na identidade afro-brasileira que ainda resiste e molda nossa cultura”, detalhou.
Outro foco apresentado é o ecoturismo e o turismo de aventura. Por ser uma ilha, São Luís oferece cenários ideais para esportes como kitesurf, caiaque, trilhas e passeios de buggy.
Em números, o destino teve um desempenho histórico em 2024, com 3 milhões de visitantes ao longo do ano. A taxa média de ocupação hoteleira foi de 64%, com pico de 82% em julho — recorde absoluto da cidade. O ISS Municipal do Turismo também bateu marca inédita, superando R$ 250 milhões em arrecadação.
Para 2025, a expectativa é superar esses números. “Já nos três primeiros meses tivemos uma média 10% superior ao mesmo período de 2024. Estamos confiantes de que ultrapassaremos os resultados do ano passado”, afirmou o secretário.
O destino tem investido também na capacitação e engajamento do trade. Parcerias com operadoras como a Brasil Tours e a participação em feiras nacionais e internacionais, com apoio da Embratur, têm sido fundamentais. “Portugal, Espanha, Colômbia e Alemanha já receberam São Luís este ano. Também estivemos em feiras nacionais como Abav e Expo Paraná”, relembrou.
A receptividade dos agentes de viagens tem sido altamente positiva. “Eles querem entender o que temos, como chegar, quanto tempo ficar, o que visitar. Estão ávidos por conteúdo”, afirmou Santos, que anunciou ainda um famtour da Espanha para maio e a chegada de influenciadores em junho para divulgar o São João.
